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  從我開(kāi)始2000年關(guān)注手機(jī)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始,從來(lái)沒(méi)有看到這樣子的一個(gè)大爆發(fā)的市場(chǎng)情景.短短5年,從老三樣nokia/motorala/ericsson,到現(xiàn)在的歐、美、中、日、韓眾多品牌全面混戰(zhàn),這樣的發(fā)展速度,一日千里也毫不夸張.而且,從趨勢(shì)上看,要不了多久,手機(jī)cpu的更新?lián)Q代速度將超過(guò)PC,重新以摩爾定律驅(qū)動(dòng)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè).可以說(shuō),手機(jī)正成為IT業(yè)新的動(dòng)力源,為正步入發(fā)展速度窘境的IT精英提供新的舞臺(tái).就中國(guó)大陸而言,目前一年就有1000多個(gè)型號(hào)的新產(chǎn)品推向市場(chǎng).其中80%產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命只有半年,產(chǎn)品運(yùn)作稍有不慎,就會(huì)變成一堆庫(kù)存,令企業(yè)面臨生死考驗(yàn).這里面,最本質(zhì)的變化就是手機(jī)已經(jīng)從通信類(lèi)的功能性產(chǎn)品演變成了消費(fèi)類(lèi)時(shí)尚的熱點(diǎn).手機(jī)消費(fèi)者,除了基本的通話需求外,越來(lái)越多的關(guān)注產(chǎn)品的附加價(jià)值,特別是身份標(biāo)簽這一層功用.先是moto V3,接著是nokia8800,創(chuàng)造了手機(jī)消費(fèi)的新動(dòng)向.這里面,國(guó)產(chǎn)廠商再創(chuàng)夏新A8這樣輝煌的挑戰(zhàn),已不是個(gè)體行為能夠?qū)崿F(xiàn)的了.因?yàn)檫@些創(chuàng)新越來(lái)越依賴(lài)新材料和精密制造,而非僅僅嵌入式系統(tǒng)的研發(fā).
  為什么這么說(shuō)呢?近些年來(lái),由于國(guó)產(chǎn)廠商的手機(jī)品質(zhì)缺陷,而在大眾心里留下了很不好的口碑.有一些企圖有所作為的廠商,例如中興/夏新等,一直花大力氣搞產(chǎn)品研發(fā),希望用真正的實(shí)力來(lái)和國(guó)際品牌對(duì)話.通過(guò)近幾年的奮起直追,國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品質(zhì)已有明顯改善,產(chǎn)品的實(shí)用功能性擴(kuò)展也絲毫不遜色于國(guó)外品牌.但隨著V3/8800等走紅,國(guó)產(chǎn)品牌感受到了更大的挑戰(zhàn).這一次挑戰(zhàn),也可以說(shuō)是手機(jī)市場(chǎng)細(xì)分的一個(gè)新的突破.一方面,國(guó)際品牌推出低價(jià)格、高質(zhì)量的基本功能手機(jī),壟斷低端市場(chǎng);這些用戶只關(guān)注通話等基本實(shí)用功能,由于歷史原因更信賴(lài)國(guó)際品牌.通過(guò)低端市場(chǎng)的壟斷,NOKIA實(shí)現(xiàn)了高達(dá)35%的市場(chǎng)份額.另一方面,國(guó)際品牌,在高端領(lǐng)域,通過(guò)與西方幾百年發(fā)展起來(lái)的精密制造工藝和先進(jìn)的新材料技術(shù)結(jié)合,從另一個(gè)高度來(lái)創(chuàng)造神話和利潤(rùn).通過(guò)這種絞殺戰(zhàn)略,國(guó)產(chǎn)品牌面臨的壓力可想而知.
  除了國(guó)際品牌的打壓,另一個(gè)討論較多的對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的威脅是黑手機(jī).黑手機(jī)指的是沒(méi)有經(jīng)過(guò)信息產(chǎn)業(yè)部認(rèn)證測(cè)試的、不具備合法入網(wǎng)資格的手機(jī).但實(shí)事求是地講,這些黑手機(jī)一定程度上真正的體現(xiàn)了中國(guó)力量.這是一個(gè)講究速度和效率的群體,一定程度上,正是他們豐富了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的娛樂(lè)產(chǎn)品,將功能性產(chǎn)品的掠奪性暴利徹底摧毀.他們很多設(shè)計(jì),在功能和ID上面都走在了各種品牌手機(jī)的前面,甚至部分手機(jī)的質(zhì)量也優(yōu)于普通的品牌機(jī)型.以前,每一次技術(shù)升級(jí),從SMS、MMS、GPRS、EMAIL,從彩屏、camera、MP3、多媒體,產(chǎn)品都會(huì)憑著一點(diǎn)小小的功能差異而創(chuàng)造豐厚的利潤(rùn).也正是因?yàn)楣δ苌?jí)能夠創(chuàng)造高利潤(rùn),導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)廠商感受到了技術(shù)壓力.而現(xiàn)在,隨著黑手機(jī)軍團(tuán)的異軍突起,提供了各種各樣功能豐富的手機(jī),波導(dǎo)的MP4手機(jī)還沒(méi)有推出來(lái),市場(chǎng)上早就叫賣(mài)到1000元以?xún)?nèi)了.夏新更是出了幾款MP3不能背景播放的音樂(lè)手機(jī),其中有一款還被評(píng)為2005年明星產(chǎn)品.可以毫不夸張地說(shuō),黑手機(jī)軍團(tuán)的戰(zhàn)斗力和對(duì)市場(chǎng)的影響,是不應(yīng)該被低估的.他們加速了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),提高了消費(fèi)者的胃口,也促進(jìn)了理性的消費(fèi).
  那么,我們國(guó)產(chǎn)品牌到底面臨什么危機(jī)呢?我個(gè)人認(rèn)為,我們的手機(jī)產(chǎn)業(yè)是泊來(lái)品,是靠外部供奶建立起來(lái)的市場(chǎng).在這個(gè)市場(chǎng)上,國(guó)產(chǎn)廠商沒(méi)有任何的話語(yǔ)權(quán),一直只能被動(dòng)地跟蹤市場(chǎng)熱點(diǎn),接受對(duì)方的游戲規(guī)則,無(wú)法占領(lǐng)主動(dòng)地位.如果消費(fèi)者的行為習(xí)慣和消費(fèi)時(shí)尚長(zhǎng)期都由國(guó)際品牌所左右,國(guó)產(chǎn)品牌的最后命運(yùn)就是做一個(gè)國(guó)際品牌的OEM制造廠,來(lái)獲得穩(wěn)定的低利潤(rùn).
  說(shuō)到這里,我想表達(dá)的觀點(diǎn)就是:手機(jī)品牌之戰(zhàn),已經(jīng)是中國(guó)工業(yè)力量與國(guó)際力量的全面較量,是一場(chǎng)真正的全面科技較量,從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品策劃、到產(chǎn)品研發(fā)和制造,已不僅僅是嵌入式系統(tǒng)技術(shù),還包括高精尖的制造技術(shù)和新材料工藝,以及戰(zhàn)略的眼光.在這即將展開(kāi)的大戰(zhàn)面前,我們有理由期望,國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)力量能夠盡快形成合力,從文化、消費(fèi)習(xí)慣、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)等多個(gè)層面做好前導(dǎo)性的規(guī)劃工作,建立在這樣一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)的支配地位.

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